Başa Dönün

Doğal Reklamcılık ve İçerik Pazarlaması Arasındaki Farklar Nelerdir?


Figen Yüzbaşıoğlu 24/01/2018
27/09/2018 Tarihinde Güncellendi


"Bu yazı 5 dakikada okunabilir."

İnternet pazarlama dünyası son 15 yılda çok daha fazla büyüdü. Dijital ekosistemimiz gelişmeye devam ediyor yani birlikte hareket etmesi gereken birçok parçayı tanımlamak için kullandığımız terimlerin de uygulanması gerekiyor. Doğal reklamcılık ve içerik pazarlamacılığı da bu terimlerden bazılarıdır.

Doğal reklamcılık, pazarlamacıların içeriği dağıtmak için kullandığı tek ve belirli bir yolu ifade etmesi anlamına gelirken, içerik pazarlaması ise reklamcılığın geniş bir uygulama ve içerik dağıtımı anlamına gelir.

Birçok işletme ve pazarlamacılar yanlışlıkla bu iki kelimeyi birbirinin yerine kullanmaktadırlar ancak aslında bu içerik formatlarının çok farklı anlamları ve özellikleri vardır. Bu tanımlar arasındaki farkı anlamak, internet pazarlamasının geleceğini planlarken nasıl geliştiğini anlamada özellikle önemlidir. Bu yazı, bu iki içerik biçimi arasındaki farkı ele almaktadır.

 

Doğal Reklamcılık
Doğal reklamcılık, bir ölçüde hepimizin bildiği şeylerdir.
Akıcı ve göze çarpmayan bir reklam yerleşimi ve belirli bir demografik yayın için sağladığı hedefli ve değerli bilgilerle karakterize edilen çevrimiçi pazarlama türüdür.
Doğal reklamlar , bir web sitesinde paragraflar arasına ” kesintisiz ” olarak yerleştirilir, böylece görüntüleyicinin deneyimini bozmaz ve genellikle geleneksel bir reklam gibi görünmezler.

Çoğu zaman, bu türden içerik dağıtımının amacı, işletmenin başka birinin alan adını hedefleyen okuyucularla etkileşim kurmak için alakalı veya ilginç bilgileri kullanmaktır. Yukarıda gördüğünüz gibi genellikle endüstri standardı “çarpıcı başlık” kullanılmaktadır.
Doğal bir reklam için, bir TV reklamı veya yol kenarlarındaki billboard’lar kullanılır. Doğal reklamları, diğer banner ve yer aldığı web sitesinden, her biri üzerinde “reklam” veya “sponsor içerik” gibi bir şey gösteren küçük etiketlerle ayırabilirsiniz.

 

İşte en iyi 3 “içerik keşif” platformunun hızlı bir özeti:

• Taboola
2007’de kurulan Taboola, insanları içeriğe bağlayan bir içerik keşif platformudur. Şirketin aylık 550 milyon ziyaretçisi mevcut ve Business Insider, Bloomberg ve USA Today gibi web sitelerine 200 milyarın üzerinde tavsiye sunmaktadır.

• Outbrain
2006 yılında kurulan Outbrain, nitelikli trafiği ve geliri artırmak için “önerilen bağlantılar” sunmaktadır. CNN, Mashable, People ve MSNBC gibi premium yayıncılık siteleriyle olan ortaklığı sayesinde yüksek miktarda kaliteli trafik elde edilmesini sağlamaktadır.

• Yahoo Gemini
Yahoo’nun doğal reklamcılık için girişimi Gemini 2015 yılının Şubat ayında piyasaya sürülmüştür. Yahoo, çeşitli Yahoo web mülklerine (Yahoo Finance gibi), üçüncü şahıslara ve uygulamalara ilgi duyan kitleyi hedefleyen tescilli veri sinyallerini kullanır. Faydaları, tıklama dolandırıcılığı olmaksızın, ucuz markalar kadar ucuz yeniden pazarlama için daha az rekabet sunar.

 

İçerik pazarlaması
Öte yandan, içerik pazarlaması çok daha büyük bir fikirdir ve uzun vadeli odaklanılmış hedeflere sahiptir. Doğal pazarlama gibi, içerik pazarlaması da özel potansiyel müşteri grubunu hedef alırken, marka bilincini artırmak için değerli bilgiler sunar.
Bununla birlikte, içerik pazarlamasının birincil odak noktası uzun vadeli sürecin bir parçası olarak öncülük etmek ve sonucunda da satış ve etkileşim elde etmektir. Yalnızca tek bir içerik parçası değil, pazarlama kampanyasının tümü ile entegreli devam eden bir süreçtir .
Bu süreç genellikle videolar, rehberler, bültenler, beyazperde ve okuduğunuz bloglar gibi içerik öğelerini içerir. Bir diğer önemli ayrım ise, içerik pazarlaması yoluyla paylaşılan materyallerin işletmenin kendisine ait olması gerekirken, doğal pazarlamada şirketin sahip olmadığı ve parasını ödeyerek elde ettiği materyaller kullanılmaktadır.
Pazarlamacılar, içerik pazarlamasını doğru bir şekilde yapmak için, içerik stratejilerini aşağıda ana hatlarıyla açıklandığı gibi üst, orta ve alt huni stratejisine ayırmak istemektedirler.

 

Neden bu madde vardır?
Dijital pazarlamanın bu iki yönü arasındaki farkı anlamak, onlardan yararlanmamızı ve daha iyi pazarlamamızı sağlar. Doğal reklamcılık, öncelikli olarak kiralanmış bir hizmet aracılığıyla potansiyel müşterileri çeker ve bunları sahip olduğu içeriklerle kendisine bağlar. Bu içerikler, müşterilerin ilgisini çekmeyi, güven oluşturmayı ve etkileşimi arttırmayı amaçlar.
Okuyucuların reklamcılık ve editöryel içerikle daha az meşguller ve ölçümler bir çok olayda daha düşük paylaşım oranları, katılım oranları ve görüntüleme sayıları olduğunu göstermektedir.

 

Hepsi bu değil…
Doğal reklamcılığın ve içerik pazarlamasının burada el ele nasıl çalıştığını görebilirsiniz. Basitçe söylemek gerekirse, doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması farklı hedeflere ve onlara ulaşmak için de farklı metotlara sahiplerdir. İkisi bir arada kullanıldığında kaliteli müşterilere önemli miktarda kaliteli içerik sunulabilir.
Doğal reklamlar içerik pazarlaması ile birlikte çok daha etkili olurlar ve bu şekilde doğru yatırım yapılmış olduğundan yatırımın geri dönüşü de çok daha güçlük ve verimli olur.

 

Kaynak: Semrush Blog (https://www.semrush.com/blog/)

Bu makale faydalı mıydı?
 
762 Okunma   171 Beğeni

Önerilen Yazılar

Görüşleriniz

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir